LED顯示屏自誕生以來，以其高亮度、全天（tiān）候等優點在戶外顯示領域占據了得（dé）天獨厚的優勢，在經曆北京奧（ào）運會開閉（bì）幕式（shì）的高光時刻後，戶外（wài）LED顯示屏迅速風靡全球（qiú）戶外顯示市場，成為戶外傳媒廣告的重要載（zǎi）體（tǐ）。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其在戶外廣告市（shì）場地位越來越重要，與此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫，也衍生（shēng）出（chū）一（yī）係列的問題。
戶外廣告清理，LED顯示屏麵臨的機遇與挑戰
自20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業取得（dé）了突飛猛進的發展，國內戶（hù）外廣告主要集中在一、二線城市（shì）。隨著戶外廣告行業進一步發展，LED大屏的應用也越來越廣泛，但由於部分企業對LED大屏的安裝不規範，光汙染、噪聲（shēng）以及未及時檢修帶來的安全隱患等問題也日漸凸顯。出於對城市環境和市容形象考慮，全國（guó）各地區也（yě）對LED大屏出台了相關政策，進一步規範（fàn）設置戶外LED大屏。近年來隨著全國各主要（yào）城市清理城市“天際線”以及加強戶外廣告市場規範整頓工作，曾經作為戶外傳媒廣（guǎng）告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重災區，被列（liè）為了（le）重點監管對象。
自（zì）2019年6月17日中國住（zhù）建（jiàn）部發布《關於開展規範城市戶外廣告設施管理工作試點的函》始，一（yī）場聲（shēng）勢浩大的（de）規範城市戶（hù）外廣告設施管理的試點工作便在長春、武漢、成都（dōu）、廈門、青島、深圳、無錫、株洲、如皋等9個（gè）城（chéng）市（shì）開展。其影響和波及範圍卻遠遠不（bú）止上述城市。北京、上海、廣州等一線城市早就不約而同地開展了清理整頓（dùn）工作（zuò），更多二、三（sān）級城市選擇跟進。僅上海（hǎi）一地，就有30多塊LED媒體牆和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市政府（fǔ）出台的《專項規劃》中，對戶外（wài）LED顯示屏提（tí）出了相應要求，包括：禁止在禁設區和嚴控區內設置（公共信息電（diàn）子顯（xiǎn）示屏和在商業麵積大於20000平方米的建築上設置的除外）戶外（wài）電子顯示屏；戶（hù）外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開啟；禁止影（yǐng）響航空安全設置等。
本次（cì）全國大規模拆牌事件，總結來看，主（zhǔ）要體現在以下幾個方麵：一是多數戶（hù）外廣告（gào）大牌缺乏統（tǒng）一規範管理，無秩序，影響城市美觀；二是受自然災害影響以及年久（jiǔ）失修導致的老化問題，讓戶外廣告大牌充滿安全隱患；三（sān）則是新廣告法的發布（bù），涉嫌發布虛假廣告的戶外廣告大牌被拆除。
基於以上幾種（zhǒng）亂象，各地政府相（xiàng）繼出台政策，對戶外廣告進行統一整治管理，對於戶外廣告行業來說無（wú）疑是一次大洗牌。如此規模巨大的清（qīng）理整（zhěng）治一度重創了戶外（wài）傳媒廣告市場，也限製了LED顯示屏在戶外（wài）傳媒廣告領域（yù）更廣泛的應用。
2012-2021年中國戶外廣告市場規模及預測
雖然戶（hù）外廣（guǎng）告領域正在經曆有（yǒu）史以來最大規模的清理（lǐ）整頓，但數據卻顯示，戶外廣告領域卻（què）呈現逆勢上揚的態勢，根據艾瑞谘詢的數據顯示，自2012年以來，中國（guó）的戶外廣告市場規模一直保持著穩定（dìng）的（de）增長態勢，其中2018年達到1585億元，2019年1742億元（yuán），2021年更是將突破2000億元大關，達到2065億元。
從數據中不難發現（xiàn），大規（guī）模的清理整頓並沒有限定廣告市場（chǎng）的發展，反而在規（guī）範有（yǒu）序市場運作下，戶外廣告市場得到了（le）進一步的繁榮發展（zhǎn）。可見，戶（hù）外廣告整（zhěng）頓拆牌已初（chū）見成效，全國各省、市新的戶外廣告行業標準陸續出爐，廣告行業正向著（zhe）規範、良（liáng）性（xìng）發展。
雖然戶外 LED 顯示屏在這一輪清理整（zhěng）頓中經曆了（le）陣痛，但卻勇（yǒng）敢地存活下來，朝著更加有序的（de）態勢發展。隨著戶外LED顯示屏正常的擇優汰（tài）劣，一部分真正經受市（shì）場和品質考驗的戶外LED顯示屏得以存活；而隨著戶外LED顯（xiǎn）示屏技術的飛速發展，淘舊換新更是不少（shǎo）廣告業主的選擇。如LED透明屏、智慧燈杆屏、節能LED顯示屏等新型LED顯示屏獲得（dé）市場越來越多的認（rèn）可。LED顯示屏更是發揮可（kě）“上天入地”的（de）獨（dú）特優勢，近年來以LED天幕和LED地磚屏為代表的新型顯（xiǎn）示屏得到較為廣泛地（dì）應用，也為LED顯示（shì）屏拓展（zhǎn）出新的應用領域。
在戶外（wài）廣（guǎng）告清理整頓（dùn）中，相關職能部（bù）門雖（suī）然為（wéi）某（mǒu）些戶（hù）外LED顯（xiǎn）示屏關起了一扇門，卻同時又為一些LED顯（xiǎn）示（shì）屏開啟了一扇窗（chuāng）。例（lì）如廣州市政府雖對LED大屏的亮屏時間做出了（le）嚴格的規定，但同時鼓勵（lì）商圈可（kě）設置戶外商業廣（guǎng）告（gào），鼓勵采用創新科技和創意（yì）媒體（tǐ）。實際上，隨著（zhe）顯示技術和產品的不斷升級創新，LED大屏的創新從一定意義上為城市的美化亮化帶來了（le）革命性的突破。
如透明屏技術。透明屏（píng）依附在玻璃幕牆後，在白天看上去是一麵普通的玻璃幕牆，隻有在夜晚亮屏時才會展現出投放效果。與傳統的（de）戶外LED大屏相比，以“珠江（jiāng）之眼”智（zhì）媒體屏為例，不僅改善了傳統屏不透光、不透風等客觀性能（néng）以及屏體過（guò）重、散熱不良、結構冗雜、耗電量高、造型突（tū）兀等諸多問題，還有助於改善城市的亮化，而且在一定程度（dù）上達到了節能環保的目的。
近年來，在（zài）LED行業顯示技術不斷完善，有些（xiē）屏幕已經完（wán）成了從平麵的（de）畫麵發展到立體展示的3D畫麵。2013年3D顯示技術（shù）興起，一舉成為當前顯示領域炙手可熱的顯示呈現方，並在國家“十三五”戰略規劃中被列為戰略產業。相比普通的2D畫麵，裸眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產生身臨其境的感覺的同時，裸眼3D技術的應用，進（jìn）一步提升了城市（shì）的美化效果。
除此之外，5G時代的（de）發展將會實現萬物互聯的（de）格局，過去LED顯示屏無法實現（xiàn）的數據傳播將會在（zài）5G麵前輕鬆實現，快（kuài）速的數據傳播以及更（gèng）清晰畫麵或（huò）將成（chéng）為（wéi）未來LED大屏的發展趨勢。5G作為一項新技術，在數據傳輸上將會打破量寬限製，實現全麵智能（néng）化的LED大屏或許能利用5G實現信息共享，在規（guī）定的時間內（nèi）為受眾傳播更多有效信息，以及帶（dài）來更真實的互動（dòng）體驗。
戶（hù）外廣告運營模式創新，LED顯示屏重新贏得認可
長期（qī）以來，戶外LED顯示屏在作為戶外廣告載體時，經常麵臨耗費高（gāo）的質疑。由於（yú）戶外LED顯示屏建設多以大屏（píng）為主（zhǔ），其昂貴的屏體製造安裝費（fèi）用，以及後期高額的運營和維保費用，都給LED戶外媒體運營造成很大困（kùn）惑。戶外LED傳媒廣告的所占戶外廣告市場份額（é）增長（zhǎng）緩慢，也背離了很多LED運（yùn）營傳媒的發展預期。部分運營（yíng）媒體因為經營不善，早早（zǎo）退（tuì）出了這一行（háng）列。作為戶外傳媒領域頭部企業的鳳凰都市傳媒近年來也放慢了戶外媒體資源擴張的步伐，轉而在數字媒體領域尋求突破（pò）。
隨著（zhe）戶外廣（guǎng）告數字化、程序（xù）化腳（jiǎo）步的加快，戶外廣告牌麵對新形勢下如何才能不斷創新和可持續（xù）發展，在城市景觀的美化、亮化日益革新中生存下來是（shì）相關經營者需（xū）要長期探索的問題。戶外廣告真正需要的是讓運營方、廣告主、城市規劃及監管（guǎn）部門都滿意的媒體形式，而這也正是戶外廣告設備製造行（háng）業去不斷研發、創（chuàng）新的源動力。
基於當前“傳遞更精準（zhǔn），體驗更豐（fēng）富”的戶外廣告傳播訴求，場景營銷、互動營銷已經成為戶外傳媒運營商最新的需求，而對戶（hù）外LED顯示屏而言，既要有高大上的形象，又要滿足人屏（píng）互動的需求，確（què）實有別於（yú）以往隻做廣告播放載（zǎi）體的單一需（xū）求了（le）。伴（bàn）隨傳感器、連接設備和（hé）實時數據等（děng）基礎設施的完善，互聯網、物聯網已（yǐ）經為99精品国产在热久久LED顯示屏賦（fù）能。將（jiāng）會（huì）打破戶外（wài）傳媒廣告的位置限製、串聯起包含智能家居、可穿戴設備以及傳（chuán）統戶外（wài）數字廣告牌，為消（xiāo）費者提（tí）供更加立體的全方位的品（pǐn）牌傳播途徑。
數字化應用對於技術的依賴程度較（jiào）大，這裏的技術並非是（shì）指單一的LED顯示屏硬件，而是（shì）裸眼（yǎn）3D、AR/VR等視覺（jiào）傳達的技術。裸眼3D、大小屏互動、VR等技術的加持，更豐富了（le）戶外LED媒體的傳播創新。比如2020年，戶外LED折角屏裸眼3D的火爆（bào），無疑（yí）為戶（hù）外LED顯示屏重新崛起帶去了更多（duō）信心。
2020年突如其來的疫情，餐飲、娛樂等線下消費場所按下了暫停鍵，戶外廣告作為線下傳播場景的媒介載體也未能幸免，上半（bàn）年（nián）受（shòu）到了極大的衝擊。大行業（yè）雖受疫情所累（lèi），但根（gēn）據權威機構的最新分析報告顯示，2020年（nián）廣告主對投放LED媒體的信心不斷增強。一（yī）方麵，裸眼3D技術在與折角屏的碰撞中產生了諸多驚喜，韓國裸眼（yǎn）3D巨浪、成都太古裏飛船等，使疫情陰霾下的戶外LED廣告成為了當年線上線下火爆的（de）焦點（diǎn）話題（tí）。另一方麵，短視頻及直播帶貨的噴湧式發展，也為戶外廣告注入了新的活力（lì），從形式到內容，全新的整合玩（wán）法應運而生。
汽車（chē）跑動月球
在韓國水缸巨浪的引領下，國內成（chéng）都太古裏、重慶觀（guān）音（yīn）橋、廣（guǎng）州北（běi）京路等所謂3D顯示效果的LED折角顯示屏如雨後春筍般冒了（le）出來，成為當地著名的網紅打卡地，也重新詮釋了99精品国产在热久久戶外LED顯示屏的用途（tú）。專注戶外LED顯示屏製造的齊普光（guāng）電董事長吳小剛坦言，在互（hù）聯網經濟（jì）大行其道的當下，戶外LED顯示屏的引流效（xiào）應將越發凸顯。他看好未來LED顯示屏（píng）與裸眼（yǎn）3D內容（róng）結合的方式，稱其是最適合LED顯示屏的（de）表現形（xíng）式之一。
除此外，短視（shì）頻和直播的快（kuài）速發展，也為戶外（wài）LED顯示屏探索出新的運營模式。例（lì）如（rú）鬱金香傳媒與（yǔ）服裝品牌馬克華菲（fēi）合（hé）作策劃了首屆“潮粉直播節”多平台直播帶貨（huò），就采取了“直播+”營銷的模（mó）式，將線上直播與線下LED顯示屏結合（hé），於直播前（qián）的預（yù）熱期，在時尚魔都上海的徐家匯、陸家（jiā）嘴、以及杭州、南京等經濟發達城市核心商圈的地標屏（píng）高頻造勢，以直播（bō）二維碼廣泛預告（gào）提前積累關注，線上（shàng）線下火力全開，最（zuì）終實現了熱（rè）度與（yǔ）關注度高漲（zhǎng）的喜人效果。
去（qù）年，類似成都太古（gǔ）裏、重慶觀音（yīn）橋、廣州（zhōu）北（běi）京路等形式的裸眼3D顯示的折角屏讓戶外LED顯（xiǎn）示屏重新贏得了認可，越來越多的城市繁華商圈開始采（cǎi）取這一類型的LED顯示屏，體現出了巨大媒體引（yǐn）流價值。
而今年春晚的5G+8K超（chāo）高清視頻直播，更是讓戶外LED顯示屏賺足了眼球效應。在中央電視台CCTV-8K超高清電視試（shì）驗頻道開播以及（jí）春節聯（lián）歡晚會以5G+8K的形式首次進行全球直（zhí）播中，位於北京、上海、廣州、深（shēn）圳、沈陽（yáng）等9個城市的（de）超高清戶外LED大屏同步進行了直播。這種超高清顯示直播的獨特魅力更體現了戶外LED顯示屏不可替（tì）代的稀缺性。
伴隨著商圈和各城市地標（biāo）越來越多的采用邁普光（guāng）彩LED顯示屏來裝扮，城市景（jǐng）觀亮化已經與LED顯示屏愈加（jiā）密不可分。在各（gè）地興起的夜遊經濟中，以戶外LED顯（xiǎn）示屏為代（dài）表的創意顯示正在成為各地打造（zào）網紅旅遊城市的一張名片。如貴州盤山風景（jǐng）區的“人造月亮”等以LED顯示屏為代表的創意（yì）顯示工（gōng）程，本身已經上升成為（wéi）人造景觀了（le）。
從（cóng）網紅打卡地再（zài）到人造景觀，戶外LED顯（xiǎn）示（shì）屏正在從引（yǐn）流效應直接轉化成運營收益。未來在5G、AI、AR/VR等（děng）技術的加持下，戶外（wài）LED顯示屏將告別單一顯示載體（tǐ）定位，在戶外媒（méi）體廣告的運營中取到更加不可替代的作用。